SKINCARE CHO NAM GIỚI VIỆT NAM MẢNH ĐẤT VÀNG” MỚI CỦA NGÀNH MỸ PHẨM VIỆT NAM
1. Bức tranh thị trường Beauty 2025: Skincare cho nam tăng trưởng nhanh chóng
Ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân Việt Nam đang trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. Theo báo cáo Metric H1/2025, tổng doanh thu ngành đạt 27,4 nghìn tỷ đồng, tăng 26% so với cùng kỳ năm trước.
Trong đó, skincare cho nam giới Việt Nam nổi lên như một điểm sáng, với doanh thu 259 tỷ đồng chỉ trong 6 tháng đầu năm – tăng 47% so với H1/2024.
Sự phát triển này cho thấy thị trường làm đẹp không còn là sân chơi riêng của nữ giới. Nam giới hiện đại ngày càng quan tâm đến ngoại hình và sức khỏe làn da, sẵn sàng đầu tư thời gian – tiền bạc – kiến thức để lựa chọn sản phẩm phù hợp.
Nguyên nhân đến từ:
Ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa đại chúng Hàn Quốc, phương Tây.
Mạng xã hội lan tỏa hình ảnh nam giới chỉn chu, tự tin.
Nhận thức cao hơn về sức khỏe làn da và hình ảnh cá nhân.
Từ “thị trường ngách”, skincare nam đang trở thành phân khúc tăng trưởng nhanh nhất của ngành beauty Việt Nam.
Skincare cho nam giới Việt Nam tăng trưởng mạnh
2. Hành vi tiêu dùng mới của nam giới hiện đại
2.1. Từ “không quan tâm” sang “đầu tư có hiểu biết”
Nam giới Việt Nam ngày nay không mua mỹ phẩm chỉ vì quảng cáo, mà chủ động tìm hiểu thành phần – công dụng – hiệu quả trước khi quyết định.
Họ thường:
Xem video review sản phẩm trên TikTok, YouTube.
Đọc kỹ thông tin thành phần và đánh giá người dùng.
So sánh nhiều thương hiệu để tìm giải pháp phù hợp cho loại da riêng.
Đặc điểm nổi bật:
Ưu tiên sản phẩm đa chức năng (all-in-one) như: rửa mặt + dưỡng ẩm + chống nắng.
Yêu thích quy trình skincare ngắn gọn 3–4 bước.
Ưu tiên mua sắm trực tuyến, đặc biệt trên TikTok Shop và Shopee vì tiện lợi, kín đáo và dễ so sánh giá.
Điều này tạo cơ hội lớn cho các thương hiệu biết cách thiết kế sản phẩm đơn giản, hiệu quả, bao bì mạnh mẽ – nam tính.
Hành vi tiêu dùng skincare cho nam giới Việt Nam 2025
2.2. Gen Z & Millennials – Thế hệ dẫn đầu skincare cho nam
Hai nhóm tuổi Gen Z (1997–2012) và Millennials (1981–1996) chiếm đến 70% người tiêu dùng skincare nam.
Gen Z:
Sinh ra trong thời đại mạng xã hội, nơi hình ảnh cá nhân là giá trị cốt lõi.
Xem chăm sóc da như thói quen hàng ngày.
Ưa thích bao bì trẻ trung, hiện đại, dễ dùng.
Millennials:
Thu nhập ổn định, sẵn sàng chi cho sản phẩm cao cấp, chống lão hóa.
Trung thành với thương hiệu nếu sản phẩm hiệu quả.
Cả hai thế hệ đều chịu ảnh hưởng bởi:
Nam influencer chia sẻ quy trình skincare thật.
Văn hóa K-beauty và hình ảnh idol có làn da hoàn hảo.
Áp lực ngoại hình trong công việc và xã hội.
Đây là nhóm khách hàng có nhận thức, sẵn sàng chi trả và tạo ảnh hưởng lan tỏa nhanh nhất.
Gen Z Millennials dẫn đầu xu hướng skincare cho nam giới Việt Nam
3. Làn sóng tiêu dùng mới của ngành Beauty Việt Nam
3.1. Doanh thu skincare cho nam tăng 47% so với năm trước
Theo Metric, doanh thu sản phẩm chăm sóc da nam đạt 259 tỷ đồng trong H1/2025, tăng 47% so với H1/2024 (176 tỷ đồng) và 17% so với H2/2024 (221 tỷ đồng).
Đặc biệt, doanh thu tăng đều liên tục từ đầu 2024 đến giữa 2025, cho thấy xu hướng bền vững, không phải nhất thời.
Doanh thu skincare cho nam giới Việt Nam đạt 259 tỷ H1/2025
3.2. Nền tảng thương mại điện tử: TikTok Shop dẫn đầu
Phân bổ doanh thu theo nền tảng cho thấy sự bùng nổ của TikTok Shop:
TikTok Shop: tăng thị phần từ 56% lên 66% – dẫn đầu phân khúc men-care.
Shopee: giảm từ 41% xuống 33%, nhưng vẫn giữ vị trí thứ hai.
Lazada: giảm nhẹ, duy trì ổn định.
Tiki: giữ mức 2–3%.
TikTok Shop trở thành “vũ khí tăng trưởng” nhờ mô hình video ngắn + bán hàng trực tiếp, phù hợp với cách tiếp cận nhanh – gọn – trực quan của nam giới.
TikTok Shop dẫn đầu doanh thu skincare cho nam giới Việt Nam 2025
3.3. Mức chi tiêu và tần suất mua lại tăng rõ rệt
1. Mức chi tiêu trung bình cao hơn:
Doanh thu tăng nhanh hơn số người dùng → nam giới chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm chất lượng.
2. Mua combo chăm sóc da:
Theo Metric, 72% doanh thu đến từ combo skincare (sữa rửa mặt + kem dưỡng + chống nắng), chỉ 28% từ sản phẩm đơn lẻ.
Điều này chứng minh: đóng gói combo giúp tăng giá trị cảm nhận và thúc đẩy doanh thu hiệu quả.
3. Tần suất mua lại cải thiện:
Nhờ sản phẩm chất lượng cao và trải nghiệm tốt, nam giới mua lại thường xuyên hơn, nhất là các sản phẩm cơ bản như rửa mặt, dưỡng ẩm, chống nắng.
Xu hướng mua combo skincare cho nam giới Việt Nam 2025
4. Cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam
Sự trỗi dậy của skincare cho nam giới Việt Nam mở ra thị trường tiềm năng hàng trăm tỷ đồng mỗi năm.
Các thương hiệu nội địa có thể khai thác bằng cách:
Nghiên cứu insight khách hàng nam (Gen Z, Millennials).
Phát triển sản phẩm đa năng, công thức nhẹ, không nhờn rít.
Thiết kế bao bì mạnh mẽ, tối giản, tiện dụng.
Kết hợp marketing với influencer nam giới thật, không diễn.
Tập trung kênh TikTok Shop và Shopee làm nền tảng chủ lực.
Với sự hỗ trợ từ các nhà máy OEM/ODM như AstraCos, doanh nghiệp có thể phát triển nhanh các dòng sản phẩm skincare nam chuyên biệt, đảm bảo chất lượng – pháp lý – xu hướng – lợi thế cạnh tranh.
Từ “ngại chăm sóc da” đến tự tin đầu tư cho ngoại hình, hành trình thay đổi của nam giới Việt Nam đang định hình làn sóng tiêu dùng mới trong ngành mỹ phẩm.
Thị trường skincare cho nam giới Việt Nam không chỉ là xu hướng, mà là cơ hội thật sự cho các thương hiệu tiên phong.
THÔNG TIN LIÊN HỆ:
Nhà máy: Lô D4-D5-D6-D7 KCN Tân Kim, Ấp Tân Phước, Xã Cần Giuộc, Tỉnh Tây Ninh.
VPĐD: Tầng 30 – Block B, 33 Nguyễn Hữu Thọ, phường Tân Hưng, TP.Hồ Chí Minh
Hotline: 0901 860 028 – 0901 390 050
Email: pkdastracos.com.vn@gmail.com
Fanpage: AstraCos – Nhà máy nghiên cứu sản xuất gia công mỹ phẩm oem/odm
Website: astracos.com.vn
